Office Gold Club
Die Markeninitiative - Gemeinsam für mehr Effizienz


Auftraggeber: 24 Markenhersteller der Papier Büro Schreibwaren-Branche (Durable, edding, Leitz, Pelikan, tesa, STAEDTLER, UHU, ...) in Deutschland; 26 Markenhersteller in Österreich und der Schweiz.

Ziele: Attraktivität der Büro-Branche revitalisieren, Branche mit neuen Potenzialen ausstatten, Wertevernichtung durch Preisverfall sowie Private Label und NoNames stoppen, Förderung einer qualitätsorientierten Bürowelt.

Idee: 24 führende Markenhersteller der Büroartikelbranche gründeten gemeinsam den Office Gold Club. In ganztägigen Messeveranstaltungen und in einem exklusiven Rahmen präsentieren die Mitglieder des Office Gold Clubs ihre Produktneuheiten einem ausgewählten Kreis von Einkäufern, Handelspartnern und Branchen-Insidern.

Aufgabe: Konzeption einer integrierten Kampagne mit Roadshow, Newsletter, Themenbroschüren, Imagebroschüre, Samplings, Betriebsbesichtigungen, Mailings; Konzeption, Planung und Realisation des Highlights: der Office Gold Club-Roadshow im Full-Service (Locationrecherche, Messestandplanung, Branding, Technik/ Logistik, Werbemittel, Regie, Künstlerisches Rahmenprogramm, Catering, Teilnehmermanagement, Rednerinszenierung, Veranstaltungsdramaturgie); Branchenevent als Abschluss.

Umsetzung: Hausmesse in acht verschiedenen Städten in Deutschland, Österreich und der Schweiz in außergewöhnlichen Locations. Einheitlicher, exklusiver Markenauftritt durch hochwertiges Messestanddesign. Parallele Informationsveranstaltung mit Branchenexperten. Fachvorträge von Top-Rednern. Interaktives, individualisiertes Rahmenprogramm (Messe-Ralley, Comedy-Show, Business-Sketche, Gewinnspiele und Innovationsfilm). Feedback-Umfrage bei Teilnehmern im Nachgang.

Wirkung: 300-400 Gäste pro Veranstaltungsort (Zielvorgabe: 250). Höchst positives Feedback während und nach der Roadshow. Bewertung der Gesamtveranstaltung 2009 mit der Schulnote 1,49. Damit "beste Roadshow aller Zeiten" im 4. Jahr ihres Bestehens mit gleichzeitigem Besucherrekord. 94 % der Teilnehmer sahen ihre Erwartungen an die Veranstaltung als erfüllt an. Bestnote erhielt die Organisation (Note: 1,36). Hohe und sehr positive Resonanz auf alle weiteren Marketingaktivitäten; Samplings mit einer Response von 71,67%.

Info: www.office-gold-club.de