Handwerkskammer
Roadshow "Haufenweise Handwerk"


Auftraggeber: Handwerkskammer Region Stuttgart

Ziele: Eine Imagekampagne, die konsequent auf die (zum Teil unbekannten) Stärken des Handwerks setzt und diese in breiten Teilen der Bevölkerung kommuniziert.

Idee: "Wir erzeugen Bilder, die jeder versteht, die jeder begreift und die keiner vergisst." Das Handwerk in Zahlen, zum Anfassen, Sehen und Verstehen. Auf den ersten Blick!

Aufgabe: Idee, Konzept und Durchführung der Roadshow mit der Zielsetzung, Dimension und Wirtschaftsmacht des Handwerks mit möglichst einfachen Mitteln sichtbar zu machen und nachhaltig im Bewusstsein verschiedener Zielgruppen zu verankern.

Umsetzung: Konzeption, Organisation, Planung und Realisation der Roadshow auf öffentlichen Plätzen in sechs Städten. Die Dimension des Zahlenverhältnisses zwischen Handwerk und anderen Wirtschaftszweigen wird durch das handwerksnahe Material Kies symbolisiert und türmt sich zu aussagekräftigen Hügeln in unterschiedlicher Größe auf: Von gerade mal einer Handvoll Kies bis zu mannshohen "Bergen". Eine Beschilderung im Parcours erläutert die Zahlen und Dimensionen der einzelnen Haufen. Zwei überdimensionierte Plakatwände mit den Anzeigen Motiven bilden den Rahmen der Exponate und sorgen für Signalfunktion in der Ferne.

Wirkung: Mit einfachen Mitteln werden Botschaften nachhaltig generiert, die man sofort versteht, die greifbar sind und im Gedächtnis haften bleiben. Hohe Aufmerksamkeit mit einem Aha Effekt durch alle Bevölkerungsschichten hindurch.

Info: www.hwk-stuttgart.de